Een goede marketingstrategie kan een bedrijf veilig door de economische malaise loodsen. Dat blijkt uit een aantal mogelijkheden voor marketingstrategieën die ZenithOptimedia in Marketing Tribune onder de aandacht brengt. Met deze `strategies in a downturn` worden bepaalde aandachtsgebieden nader bekeken.

Het eerste uitgangspunt is dat marketing waarde creëert. Wanneer een bedrijf de doelen realistisch en duidelijk formuleert kan een grotere focus op de return on investment en return on involvement worden gerealiseerd. Dit levert ook meer impact en waarde op voor het merk/bedrijf. Een andere strategie is het koesteren van de bestaande klanten. Het kost minder moeite om bestaande klanten te behouden in slechte tijden dan om nieuwe klanten te werven. Door in te zetten op klantbehoud en klanttevredenheid zal een bedrijf klanten meer binden.

Een andere strategie is kijken naar het consumentengedrag. In tijden van recessie stappen veel consumenten van hun voorkeursmerken af om die in te ruilen voor lagergeprijsde artikelen. Door de klant goed te kennen en deze te laten zien waarom jouw product het beste is, kan de klant toch overgehaald worden. De laatste strategie is focussen op doelgroep. Door je te richten op een specifieke doelgroep naast de bestaande klanten is de kans op succes het grootst. 

Gebaseerd op: Marketing Tribune (bijlage Media Tribune, 26-5-2009)

---

Uw naam

Uw achtergrond

Uw email

Uw reactie

Spam controle

reactie plaatsen

---

Uw rating: Kies... 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

rating plaatsen

---